Sekundärforschung
Forscher verwenden im Allgemeinen zwei Formen der Forschung, nämlich Primärforschung und Sekundärforschung. Bei der Primärforschung erhält der Forscher mit Hilfe von Interviews, Beobachtungen, Umfragen und anderen Datenerfassungsmethoden Daten aus erster Hand, während bei der Sekundärforschung bereits vorhandene Daten verwendet werden, um eine Theorie zu bilden und eine Schlussfolgerung zu ziehen. Die Verwendung einer der beiden Methoden hängt von den Forschungszielen und -ressourcen ab, aber in der Regel verwenden die Forscher beide Methoden, um einen umfassenderen Überblick über das Thema zu erhalten.
In "A Dictionary of Marketing" definiert Charles Doyle Sekundärforschung als:
"Forschung unter Verwendung von Informationen, die bereits zusammengestellt und formatiert wurden. Sie unterscheidet sich von der Primärforschung, die auch als Originalforschung bezeichnet wird. Die Analyse erfolgt häufig anhand von Forschungsergebnissen, die ein Dritter zur Verfügung gestellt hat. Dies wird auch als Konsortialforschung bezeichnet. Andere Quellen für Sekundärforschung sind Investmentbanken und Verbände oder Organisationen. In der Forschung ist es wichtig, die sekundären Informationen zu bewerten, bevor Zeit und Geld für die Durchführung neuer Untersuchungen aufgewendet werden. Da die Primärforschung sehr viel mehr Zeit in Anspruch nimmt und extrem teuer ist, entscheidet man sich im Interesse von Zeit und Geld oft für die Sekundärforschung. Ein guter Sekundärforscher wird in der Lage sein, anstelle von Primärforschung Alternativen vorzuschlagen."
Datenquellen der Sekundärforschung
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Internet
Das Internet enthält Informationen über fast alles, und laut der IBM Marketing Cloud-Studie von 2019 wurden 90 % aller Daten im Internet zwischen 2016 und 2019 erstellt. Es ist der erste Ort, den Forscher vor und während der Recherche aufsuchen, weil die Daten leicht verfügbar sind. Auch wenn sie meistens kostenlos sind, kann sich hinter bestimmten Informationsquellen eine Paywall verbergen.
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Bibliotheken
Die Nutzung von Bibliotheken ist eine traditionelle Methode der Sekundärforschung. Vor dem Internetzeitalter waren Bibliotheken die wichtigste Informationsquelle. Obwohl das Internet den Zugang zu einer viel größeren Datenmenge ermöglicht, ziehen es einige Forscher vor, physische Exemplare von Büchern statt Online-Versionen zu verwenden.
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Von der Regierung und Nichtregierungsorganisationen bereitgestellte Daten
Forscher, die nach spezifischen Informationen über Demografie, Wirtschaft, Verkehr usw. suchen, können die Datenbanken dieser Organisationen nutzen.
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Medien
Zeitungen, Zeitschriften, Magazine, Fernsehen und Radio informieren über aktuelle politische und wirtschaftliche Entwicklungen und berichten über statistische Zahlen, die von staatlichen und nichtstaatlichen Stellen bereitgestellt werden.
Vorteile der Sekundärforschung
- Daten sind leicht zugänglich. Suchmaschinen bieten Millionen von Seiten zu fast jedem Thema mit nur einem Klick.
- Keine Notwendigkeit, an verschiedene Orte zu reisen. Keine geografischen Einschränkungen bei der Beschaffung der Daten, an denen der Forscher interessiert ist.
- Es handelt sich um eine kostengünstige und zeitsparende Art der Datenerhebung. Wie bereits erwähnt, sind die Informationen in den meisten Fällen frei verfügbar. Außerdem müssen die Forscher nicht so viel Zeit aufwenden wie für die Durchführung von Primärforschung.
Einige Veröffentlichungen verlangen Geld für den Zugang zu bestimmten Daten.
Nachteile der Sekundärforschung
- Bei der großen Menge an Daten, die im Internet verfügbar sind, ist es nicht immer möglich zu überprüfen, ob die Daten echt sind, da einige die Quelle nicht angeben.
- Der Erfolg der Sekundärforschung hängt von der Zuverlässigkeit der verwendeten Daten ab. Da die Forscher die Daten nicht selbst erheben, besteht die Möglichkeit, dass die Forschung keine zuverlässigen Ergebnisse liefert.
- Möglicherweise ist es nicht möglich, zu jedem Thema Sekundärforschung zu betreiben. In diesem Fall sollten sich die Forscher für die Primärforschung entscheiden.